Branding · Gastronomia
ZEW
Nazwa, znak i identyfikacja, które budują charakter restauracji od pierwszego kontaktu.
- Klient
- ZEW
- Typ projektu
- Branding · Gastronomia
- Moja rola
- Naming, projekt znaku, system identyfikacji, materiały i nośniki w lokalu
- Zakres
- Naming, Znak i system identyfikacji, Materiały drukowane, Nośniki w lokalu
Kontekst
Nowe miejsce potrzebowało tożsamości działającej zarówno w przestrzeni lokalu, jak i w komunikacji zewnętrznej.
Identyfikacja miała być rozpoznawalna w skali menu i w skali ściany — a to dwa zupełnie różne zadania dla jednego znaku.
Nazwa i znak powstawały równolegle, więc jedno mogło ratować drugie zamiast się z nim ścigać.
Decyzja
Oparłem markę na jednym krótkim, mocnym słowie i znaku, który da się powtarzać w każdej skali bez utraty charakteru. Reszta systemu jest celowo cicha, żeby nie konkurowała ze znakiem.
„Jedno słowo, które robi całą robotę.”
Rezultat
Ten sam znak działa identycznie na cienkiej linii menu i na całej ścianie lokalu — dwa zadania, które zwykle wymagają dwóch różnych rozwiązań, rozwiązane jednym rysunkiem. Nazwa i znak wzmacniają się nawzajem zamiast konkurować o uwagę.
Zespół ZEW dostał zasady użycia i stosuje je samodzielnie w kolejnych materiałach — identyfikacja rozwija się bez konieczności wracania do punktu wyjścia.
Masz podobny temat?
Na 30-minutowej rozmowie sprawdzimy, czy pasuję do projektu. Po spotkaniu będziesz wiedzieć, jaki zakres ma sens i co powinno wydarzyć się dalej.