Kierunek kreatywny dla marki najmu na abonament. W dwa lata ponad 50 materiałów — plakaty, animacje, citylighty, billboardy — jeden spójny język, który dał marce puls w kategorii, gdzie wszystko wygląda tak samo.
Creative direction for a subscription-rental brand. Over two years, 50+ pieces — posters, animations, citylights, billboards — one consistent language that gave the brand a pulse in a category where everything looks the same.
Resi4Rent miało już solidną markę — brakowało jej tylko osobowości w komunikacji. Nieruchomości to kategoria, w której wszystko wygląda tak samo: uśmiechnięci ludzie ze stocka, bezpieczne palety, plakaty, które widzisz i zapominasz w tej samej sekundzie. Moje zadanie: tchnąć w to życie, nie rozwalając spójności. Kampanie, które są ludzkie i nowoczesne — a nie kolejny szablon z półki „real estate".
Resi4Rent already had a solid brand — it was just missing personality in how it spoke. Real estate is a category where everything looks the same: stock smiles, safe palettes, posters you see and forget in the same second. My job: bring it to life without breaking the consistency. Campaigns that feel human and modern — not another off-the-shelf real-estate template.
Chciałem, żeby ten marketing opowiadał, a nie przypominał. Każdy materiał — citylight, plakat, broszura — miał nieść nastrój: ciepło, ruch, poczucie miejsca. Zamiast wałkować jeden layout w nieskończoność, zbudowałem kierunek, który dopuszcza kontrolowaną zmienność. Marka zostaje rozpoznawalna w sekundę, ale potrafi zmienić ton zależnie od tego, co i kiedy mówi. Te niebieskie wstęgi przecinające zdjęcia stały się sygnaturą — jeden element, po którym poznajesz Resi4Rent, zanim doczytasz logo.
I wanted this marketing to tell stories, not send reminders. Every asset — a citylight, a poster, a brochure — had to carry a mood: warmth, movement, a sense of place. Instead of grinding one layout forever, I built a direction that allows controlled variation. The brand stays recognizable in a second, but can shift tone depending on what it's saying and when. Those blue ribbons cutting across the photos became the signature — one element that tells you it's Resi4Rent before you even reach the logo.
Od citylightów i billboardów, przez plakaty eventowe („Czas na taras", „Poznań Bimbą"), po kampanie ilustrowane i materiały społecznościowe — różne tony, jeden rozpoznawalny system.
From citylights and billboards, through event posters ("Czas na taras", "Poznań Bimbą"), to illustrated campaigns and community materials — different tones, one recognizable system.
Im dłużej robiłem te kampanie, tym jaśniejsze było jedno: nikt nie zakochuje się w budynku. Ludzie reagują na to, jak miejsce sprawia, że się czują. To wywróciło cały kąt. Kampanie przestały być o „dostępnych lokalach", a zaczęły o komforcie, codzienności, małych rytuałach i emocjonalnej logice wyboru domu. Ta zmiana otworzyła drzwi na ilustrację, ekspresyjną typografię i bardziej nastrojowe layouty — wciąż trzymane w ryzach systemu marki.
The longer I worked on these campaigns, the clearer one thing became: nobody falls in love with a building. People respond to how a place makes them feel. That flipped the whole angle. Campaigns stopped being about "units available" and started being about comfort, daily life, small rituals, and the emotional logic of choosing a home. That shift opened the door to illustration, expressive typography, and more atmospheric layouts — all kept within the brand's system.
Przez dwa lata zrobiłem ponad 50 materiałów: plakaty, animacje, billboardy, materiały wewnętrzne i wizualizacje eventowe. Każdy miał swój charakter, ale wszystkie mówiły tym samym językiem. Jedne kampanie szły w odważną ilustrację, inne w czyste, lifestyle'owe kadry. System był na tyle elastyczny, żeby przeskakiwać między tonami, a mimo to w każdej sekundzie było wiadomo, że to Resi4Rent. Efekt? Marketing, który wreszcie miał puls — nowoczesny, ludzki, zapamiętywalny. I wyróżnił markę w kategorii, gdzie prawie wszystko wygląda identycznie.
Across two years I made 50+ pieces: posters, animations, billboards, internal materials, and event visuals. Each had its own character, but all spoke the same language. Some campaigns went bold with illustration, others clean and lifestyle-driven. The system was flexible enough to jump between tones, yet every second it was unmistakably Resi4Rent. The result? Marketing that finally had a pulse — modern, human, memorable. And it set the brand apart in a category where almost everything looks identical.