Kampania · Performance
Expondo Black Week
Motyw kampanii i system adaptacji, który utrzymał spójność komunikacji w wielu formatach oraz kanałach.
- Klient
- Expondo
- Typ projektu
- Kampania · Performance
- Moja rola
- Creative direction, motyw kampanii, landing page i zestaw adaptacji
- Zakres
- Motyw kampanii, Landing page, Adaptacje kanałowe, Zasady spójności
Kontekst
Black Week to okres maksymalnego szumu wizualnego — wszyscy krzyczą tym samym językiem rabatu, w tych samych kolorach.
Kampania musiała być rozpoznawalna i jednocześnie wydajna sprzedażowo, w kilkunastu formatach jednocześnie.
Czas produkcji był krótki, więc rozwiązanie musiało być powtarzalne, a nie wymyślane od nowa dla każdego kanału.
Decyzja
Postawiłem na jeden mocny motyw graficzny powtarzany konsekwentnie, zamiast osobnego pomysłu na każdy kanał. Rozpoznawalność wzięła się z powtórzenia, a nie z liczby wariantów.
„Rozpoznawalność bierze się z powtórzenia, nie z liczby pomysłów.”
Animacja
Rezultat
W tygodniu, w którym każda marka krzyczy tym samym językiem rabatu, ta kampania wyróżniła się przez powtórzenie, nie przez nowy pomysł na każdy kanał — jeden motyw graficzny przeszedł przez kilkanaście formatów bez utraty rozpoznawalności.
Krótki czas produkcji przestał być ograniczeniem: raz ustalona zasada pozwoliła domknąć cały zestaw kanałowy z landingiem jako spójnym punktem docelowym, bez projektowania każdego elementu od nowa.
Masz podobny temat?
Na 30-minutowej rozmowie sprawdzimy, czy pasuję do projektu. Po spotkaniu będziesz wiedzieć, jaki zakres ma sens i co powinno wydarzyć się dalej.