Kampania · Art direction
Resi4Rent
Modułowy system kampanii zaprojektowany tak, by działał równie dobrze w mieście i w digitalu.
- Klient
- Resi4Rent
- Typ projektu
- Kampania · Art direction
- Moja rola
- Art direction, projekt systemu kampanii i adaptacji na wszystkie nośniki
- Zakres
- System kompozycji i typografii, Nośniki miejskie, Adaptacje digital i mobile, Zasady adaptacji
Kontekst
Kampania miała żyć jednocześnie na citylightach, potykaczach przed budynkami i w kanałach cyfrowych.
Przy takiej rozpiętości formatów zwykle rozjeżdża się jedno z dwóch: albo kompozycja przestaje działać w pionie, albo typografia przestaje być czytelna z dystansu.
Materiały miały też powstawać dalej bez mojego udziału, więc system musiał być na tyle prosty, żeby zespół go stosował bez wracania z pytaniami.
Decyzja
Zbudowałem system modułowy: stała zasada kompozycji i typografii, zmienna treść. Każdy nośnik wygląda jak ta sama kampania, mimo zupełnie różnych proporcji i odległości oglądania.
„Jeden system. Ten sam charakter na ulicy i w telefonie.”
Animacja
Rezultat
Ta sama kampania czyta się identycznie z drugiej strony ulicy i z bliska, w dłoni — dokładnie problem, który trzeba było rozwiązać na starcie. Kompozycja i typografia trzymają się jednej zasady niezależnie od nośnika i odległości oglądania.
Zespół Resi4Rent dostał gotowe zasady adaptacji i od tamtej pory sam dokłada nowe formaty — kampania rosła już bez mojego udziału.
Masz podobny temat?
Na 30-minutowej rozmowie sprawdzimy, czy pasuję do projektu. Po spotkaniu będziesz wiedzieć, jaki zakres ma sens i co powinno wydarzyć się dalej.